هرکس که یک کسبوکار آنلاین دارد یا در این زمینه فعالیت میکند، باید بداند گوگل ادوردز چیست و چگونه کار میکند. وقتی لازم است تبلیغاتی انجام شود، برای حداکثر بهرهبرداری از هزینهای که صرف این کار میشود، چهجایی میتواند بهتر از گوگل با 8.5 میلیارد تعامل روزانه باشد. ضمن اینکه میتوانید کمپینهای تبلیغاتی خود را متمرکزتر اجرا کنید، زیرا گوگل تبلیغات را فقط به مشتریان هدف شما نمایش میدهد و فقط به ازای کلیک (یا نمایش) تبلیغ از شما پول دریافت میکند. این امر باعث جلوگیری از هدررفت سرمایه باارزش شما خواهد شد. در ادامه، تمام اطلاعات موردنیاز برای آشنایی کامل با تبلیغات گوگل ادزرا بهصورت جامع در اختیار شما قرار خواهیم داد.
قبل از اینکه برای شما توضیح دهیم گوگل ادوردز چیست، باید در مورد خود گوگل صحبت کنیم. گوگل درحالحاضر بزرگترین موتور جستجو با بیشترین کاربر در جهان است که روزانه حدود 260 میلیون بازدیدکننده دارد. این امر بستر مناسبی برای کسبوکارها و کسانی که نیاز به تبلیغات دارند، فراهم کرده است تا بتوانند این ترافیک سنگین را به سمت کسبوکار خود هدایت کنند.
بههمینمنظور، شرکت گوگل با راهاندازی گوگل ادوردز (Google Adwords) یا گوگل ادز (Google Ads) امکان این را فراهم کرده است که بتوانید تبلیغات خود را برای افراد خاصی که مورد هدف قرار دادهاید، نمایش دهید. گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک است که تبلیغکنندگان به ازای نمایش تبلیغ یا کلیک روی آن مبلغی را به شرکت گوگل پرداخت میکنند.
گوگل رفتار و علایق کاربران خود را بررسی کرده و براساس آن، تبلیغات شما را جهتدهی کرده و آنها را به افرادی نمایش میدهد که ممکن است به محصول و خدمات شما نیاز داشته باشند. بدین طریق، کاربران مناسب را به سمت کسبوکار شما هدایت میکند. این یکی از بهترین و مؤثرترین روشها برای افزایش ترافیک وبسایت و فروشگاه آنلاین شما است. ضمن اینکه، گوگل ادز با ابزارهایی که در اختیار شما قرار میدهد، امکان این را فراهم کرده که بتوانید تبلیغات خود را برای دسترسی به افراد بیشتر ابتدا تجزیهوتحلیل و سپس بهینه کنید.
برای اینکه بهتر متوجه شوید گوگل ادوردز چیست، اجازه دهید روند کار را دقیقتر برای شما توضیح دهیم. زمانی که یک کاربر کلمه کلیدی موردنظر خود را در گوگل جستجو میکند، بلافاصله لیستی از نتایج را مشاهده میکند. بخش تبلیغات گوگل ادز با در نظر گرفتن آن کلمه کلیدی و در صورتی که با تبلیغ شما سازگار باشد، لینک وبسایت شما را در ابتدای لیست نتایج به کاربر نمایش میدهد. بدین طریق، شما در ابتدای صفحه اول نتایج جستجوی گوگل قرار گرفته و شانس جذب کاربر برای شما افزایش خواهد یافت.
کسبوکارهایی که فقط از طریق بهینهسازی کلمات کلیدی و بهصورت ارگانیک توانستهاند وبسایت خود را به نتایج صفحه اول گوگل برسانند، لینک سایتشان بعد از سایتهایی قرار میگیرد که بابت تبلیغات برای کلمه کلیدی مشابه به گوگل هزینه پرداخت کردهاند. بنابراین، وقتی صحبت از رقابت در دنیای اینترنت میشود، هرقدر بیشتر هزینه کنید، شانس موفقیت بیشتری در افزایش ترافیک سایت و تبدیل کاربران به مشتری خواهید داشت.
پس از مطالعهی مقدمهای در مورد اینکه گوگل ادوردز چیست، بیایید نگاهی به روش عملکرد آن بیندازیم. زمانی که شما یک کلمه کلیدی را برای تبلیغ مشخص میکنید، موتور جستجوی گوگل و پلتفرم گوگل ادز دستبهدست یکدیگر میدهند تا کاربران، محصولات و خدماتی را مشاهده کنند که نیازهای آنها را برآورده میکند و از این طریق تبلیغکنندگان و کسبوکارها بتوانند به ازای هزینهای که به گوگل پرداخت کردهاند، درآمد کسب کنند. نحوه عملکرد و مراحل تبلیغات گوگل ادز از این قرار است:
در مرحله اول، شما باید در مزایده روی کلمات کلیدی شرکت کنید؛ یعنی شما یک کلمه کلیدی خاص را مشخص کرده و مبلغی را برای آن پیشنهاد میدهید. این مبلغ میتواند از چند دلار تا چند صد دلار باشد. سپس گوگل ارزش آن کلمه کلیدی را در نظر گرفته و اگر پیشنهاد شما بالاتر از آن باشد، جایگاه تبلیغاتی به شما تعلق خواهد گرفت. ضمن اینکه میتوانید یک سقف هزینه روزانه نیز برای تبلیغات خود مشخص کنید تا روی هزینههای خود کنترل داشته باشید و تبلیغات را متناسب با بودجه خود تنظیم کنید.
در مرحله بعد، زمانی که کاربران کلمه کلیدی مشابه با کلمه کلیدی شما را جستجو میکنند، گوگل تبلیغات شما را متناسب با بودجهای که تنظیم کردهاید در معرض دید آنها قرار میدهد. این کاربران محصولات یا خدماتی را مشاهده میکنند که دقیقاً با هدف جستجوی آنها مطابقت دارد.
ترتیب تبلیغات گوگل ادز که در ابتدای نتایج جستجو نمایش داده میشود نیز به رتبه آگهی بستگی دارد. گوگل از امتیاز کیفیت کلمه کلیدی و مبلغی که تبلیغکنندگان برای آن پیشنهاد دادهاند، استفاده میکند تا مشخص کند که اولین آگهی، دومین آگهی، سومین آگهی و… به کدامیک تعلق بگیرد.
در نهایت، زمانی که کاربر تبلیغات مربوط به کلمه کلیدی که جستجو کرده است را مشاهده میکند، احتمال زیادی دارد که روی آن کلیک کند؛ زیرا به بهترین وجه ممکن با هدف جستجوی او مطابقت دارد.
برای اینکه بهخوبی بدانیم گوگل ادوردز چیست، لازم است که با مزایای استفاده از آن نیز آشنا باشیم. در ادامه، نگاهی به مهمترین مزایای استفاده از گوگل ادز خواهیم انداخت:
وقتی کسی بهدنبال محصول یا خدماتی باشد، اولین جایی که برای جستجو به آن مراجعه میکند، گوگل است. گوگل با حجم وسیع و گسترده مخاطبان خود این امکان را به شما میدهد تا به مشتریان بالقوه، چه در سطح محلی و چه در سطح جهانی، دسترسی پیدا کنید. بنابراین، چه مخاطبان شما محلی یا بینالمللی باشند، تبلیغات گوگل ادز دسترسی موردنیاز برای ارتباط برقرار کردن با آنها را برای شما فراهم میکند.
نمایش تبلیغات به کاربرانی که محصولات یا خدمات مرتبط با کسبوکار شما را جستجو میکنند، میتواند هدفمند بودن تلاشهای بازاریابی شما را تضمین کند. دقت بالای گوگل در هدفگذاری میتواند تأثیر بودجه تبلیغاتی شما را به حداکثر برساند.
کسبوکارهای مختلف با هر بودجهای میتوانند از گوگل ادز استفاده کنند. تبلیغکنندگان این امکان را دارند که بودجه و مبلغ پیشنهادی خود را تعیین کنند.
همچنان که این بخش از مقاله را مطالعه میکنید، با این پلتفرم قدرتمند گوگل بیشتر آشنا شده و متوجه میشوید که گوگل ادوردز چیست و چه مزایای سودمندی میتواند برای شما داشته باشد. در دسترس بودن نتایج تبلیغ که گوگل آنها را در اختیار شما قرار میدهد نیز به شما اجازه میدهد همچنان که تبلیغات خود را انجام میدهید، با تجزیهوتحلیل نتایج عملکرد، کمپینهای تبلیغاتی خود را ردیابی کنید. معیارهایی مانند نرخ کلیک، نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه، گزارشهای ارزشمندی را برای بهبود مستمر کمپینها در اختیار شما قرار میدهند.
وقتی نام و لینک وبسایت شما در ابتدای صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده میشود، حتی اگر کاربران روی تبلیغ شما کلیک نکنند، نام برند شما دائماً در جلوی چشم آنها قرار خواهد گرفت که این میتواند به شناخت بیشتر برند و جلب اعتماد کاربران کمک کند.
گوگل ادز یک ابزار قدرتمند برای هدایت ترافیک باکیفیت به سمت وبسایت شما است. تبلیغاتی که در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل نمایش داده میشود، کاربرانی را جذب میکند که حقیقتاً بهدنبال اطلاعات، محصولات یا خدمات مرتبط با کسبوکار شما هستند.
شما با استفاده از تبلیغات گوگل ادز میتوانید کاربران را براساس موقعیت مکانی آنها هدف قرار دهید و مطمئن شوید که تبلیغات برای مخاطبین محلی نمایش داده میشود. هدفگذاری جغرافیایی مخصوصاً برای کسبوکارهایی که اهداف بازاریابی منطقهای یا محلی خاصی دارند، بسیار ارزشمند است.
جلوتر بودن از رقبا در دنیای آنلاین اهمیت بسیار زیادی دارد. گوگل ادز بستری را برای کسبوکارها فراهم کرده است تا برند خود را بهصورت استراتژیک در خط مقدم قرار دهند و از مزیت رقابتی در کسبوکار خود مطمئن باشند.
اگر بخواهید اطلاعات بیشتری در مورد اینکه گوگل ادوردز چیست بهدست بیاورید، باید تفاوت گوگل ادز و سئو را نیز بدانید.
مقایسه سئو و گوگل ادز یک کار چالشبرانگیز است، زیرا با وجود اینکه اهداف مشابهی دارند، اما بسیار با یکدیگر متفاوت هستند. سئو یک استراتژی ضروری در بازاریابی بلندمدت است که برای ایجاد مخاطب وفادار و شبکهای قابل اعتماد از مشتریان پیادهسازی میشود. اما گوگل ادز بخشی اختیاری، اما ارزشمند از یک استراتژی سئوی بزرگتر است که میتواند بهویژه برای ایجاد یک ترافیک سریع و بهموقع سودمند باشد. برخی از تفاوتهای مهم گوگل ادز و سئو از این قرار هستند:
در مجموع، شما باید به گوگل ادز بهعنوان راهی برای تبلیغ رویدادهای حساس به زمان، تبلیغ محصولات خاص و جذب سریع ترافیک فکر کنید. در مقابل، سئو در مورد انجام یک حرکت بلندمدت است، یعنی فراهم کردن یک موقعیت پایدار و ایجاد مخاطبین وفادار که برای مدت نامحدودی با برند شما همراه شوند.
بیشتر بخوانید: بهترین روش تبلیغات فروشگاه اینترنتی
در ادامهی رسیدن به پاسخ گوگل ادوردز چیست، زمان آن فرارسیده است که با ابزارهای گوگل ادز آشنا شوید. گوگل ادز ابزار مختلفی را در اختیار شما قرار میدهد تا بتوانید بهترین نتیجه را بهدست آورید. شما میتوانید از این ابزارها برای عملکردهای مختلفی استفاده کنید. استفاده از ابزار مناسب میتواند به بهبود بازگشت سرمایه شما کمک کند و در زمان و مدیریت حساب خود در گوگل ادز صرفهجویی کنید. این ابزارها و عملکرد آنها از این قرار هستند:
برای تکمیل اطلاعات در مورد سؤال گوگل ادوردز چیست، باید بدانیم هزینه تبلیغات در گوگل ادز چقدر است. فاکتورهای زیادی بر هزینه تبلیغات گوگل ادز تأثیرگذار هستند که ازجمله آنها میتوان به استراتژی انتخابی و هزینه مشخص شده برای هر کلمه کلیدی، امتیاز کیفیت به ازای هر کلمه کلیدی، مرتبط بودن کلمه کلیدی با محتوای سایت، ریسپانسیو بودن سایت، منطقه جغرافیایی، کیفیت کمپینهای تبلیغاتی، میزان مبلغ پیشنهادی و موارد دیگر اشاره کرد.
اما برای اینکه میانگینی از هزینههای تبلیغ در گوگل ادز داشته باشید، باید بگوییم که متوسط هزینه تبلیغات برای تمامی صنایع در آمریکا برای هر کلیک 2.32 دلار است. در سایر کشورها، متوسط هزینههای تبلیغات گوگل اغلب بسیار کمتر این میزان است. بنابراین، نمیتوان یک مبلغ کاملاً مشخص را برای آن ذکر کرد و باید با در نظر گرفتن تمامی فاکتورهای دخیل در آن، هزینه تمام شده را محاسبه کرد.
مرحله بعدی در رسیدن به پاسخ سؤال گوگل ادوردز چیست، آشنایی با انواع کمپینها در گوگل ادز است. گوگل پنج نوع کمپین را در اختیار شما قرار میدهد که میتوانید از میان آنها کمپینی را که با اهداف تبلیغاتی شما سازگار است، انتخاب کنید. در ادامه، هرکدام از این کمپینها را بررسی خواهیم کرد.
کمپین تبلیغاتی جستجویی همان تبلیغات متنی هستند که در ابتدای نتایج جستجوی صفحه اول گوگل نمایش داده میشوند. مزیت تبلیغات جستجو نسبت به سایر روشهای تبلیغاتی این است که تبلیغ شما در جایی نمایش داده میشود که کاربران انتظار دارند نتایج جستجوی خود را مشاهده کنند. بنابراین، چون تبلیغ شما دقیقاً به شکل سایر نتایج جستجو نشان داده میشود، امکان اینکه کاربر روی آن کلیک کند بسیار افزایش پیدا میکند.
گوگل دارای یک شبکه وسیع به نام Google Display Network است که از مجموعهای از وبسایتها در صنایع مختلف تشکیل شده که مخاطبان خاص خود را دارند و طرف قرارداد گوگل برای نمایش تبلیغات در سایت خودشان هستند. منفعت این سایتهای نمایشدهنده تبلیغات گوگل ادز در این است که به ازای هر کلیک یا نمایش تبلیغات در سایت خود از گوگل پول دریافت میکنند و منفعت تبلیغکنندگان در این است که میتوانند تبلیغ خود را مستقیماً در معرض دید مخاطبان هدف خود قرار دهند؛ زیرا گوگل تبلیغ شما را فقط در سایتهایی نمایش میدهد که با نوع تبلیغات شما کاملاً همسو باشد. معمولاً این تبلیغات از نوع تصویری هستند تا بتوانند از متن صفحات وبسایت متمایز باشند و توجه کاربران را به خود جلب کنند.
در ادامهی جستجوی پاسخ برای سؤال گوگل ادوردز چیست و انواع کمپینهای تبلیغاتی، باید از کمپین تبلیغاتی ویدیویی صحبت کنیم. این کمپین شامل نمایش تبلیغات ویدیویی شما در بین پخش ویدیوهای یوتیوب میشود. یوتیوب با داشتن بینهایت ویدیو در زمینههای مختلف و میلیونها مخاطب و بازدیدکننده روزانه خود، بستر مناسبی برای نمایش تبلیغات در هر زمینهای است. وقتی شما یک کمپین تبلیغات ویدیویی را انتخاب میکنید، گوگل تبلیغ شما در بین ویدیوهایی که با نوع فعالیت شما همسو هستند، نمایش میدهد. بنابراین، میتوانید مطمئن باشید که آگهی شما مستقیماً در معرض دید مخاطب هدف قرار خواهد گرفت.
اگر شما یک اپلیکیشن تلفن همراه داشته باشید که بخواهید آن را تبلیغ کنید، باید از کمپین تبلیغات اپلیکیشن استفاده کنید. پس از انتخاب این کمپین، تبلیغات گوگل ادز شما در شبکه جستجوی گوگل، یوتیوب، گوگل پلی و گوگل دیسپلی نتورک و موارد مشابه نمایش داده میشود. برای این کمپین، شما باید تبلیغی داشته باشید که متن آن، مخاطب را تشویق به نصب اپلیکیشن کند یا اگر پیشازاین اپلیکیشن شما را نصب کرده دارد، اقدام خاصی را در اپلیکیشن انجام دهد.
تفاوت کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن با سایر کمپینها در این است که نیاز نیست تبلیغ خود را طراحی کنید. کافیست فقط اطلاعات اپلیکیشن را به گوگل بدهید و مخاطبین خود را نیز مشخص کنید. بقیه کارها را گوگل انجام میدهد و تمام تلاش خود را میکند تا تبلیغ اپلیکیشن شما را در معرض دید مخاطب مناسب قرار دهد.
آخرین نوع از انواع کمپینها در مبحث گوگل ادوردز چیست، کمپین تبلیغاتی خرید است. این کمپین نیز مانند سایر انواع تبلیغات در صفحه نتایج جستجو نمایش داده میشود، ولی همراه آن، اطلاعات دقیق محصول همچون قیمت و تصاویر آن محصول را نیز در معرض دید کاربران قرار میدهد. دراینصورت، شما باید از طریق Google Merchant Center اطلاعات یک محصول خاص را وارد کنید تا گوگل بتواند با استفاده از این اطلاعات، محتوای تبلیغات خرید شما را استخراج کند.
کمپین تبلیغاتی خرید گوگل این امکان را برای شما فراهم میکند که بهجای اینکه فقط نام برند خود را تبلیغ کنید، بتوانید محصولات خاصی را نیز تبلیغ کنید. زمانی که یک کاربر محصول خاصی را در گوگل جستجو میکند، تبلیغات گوگل ادز برند و محصول شما را در بالا یا کنار صفحه جستجوی گوگل به نمایش میگذارد.
برای اینکه بهتر بدانید گوگل ادوردز چیست، بیایید نگاهی به تکنولوژی سیستم عملکرد آن بیندازیم. تکنولوژی سیستم گوگل ادز، شامل الگوریتمها، سیستمهای هوش مصنوعی و ماشین لرنینگ، ابزارهای تحلیل داده و بهینهسازی و امکانات تبلیغاتی پیشرفته است که توسط گوگل برای ارائه خدمات تبلیغاتی به کاربران ایجاد شده است.
بهعنوان مثال، گوگل ادز از الگوریتمهای پیشرفته برای نمایش تبلیغات به کاربران مناسب و درست در زمان مناسب استفاده میکند. این الگوریتمها براساس اطلاعاتی مانند جستجوهای کاربران، رفتار آنها در اینترنت و همچنین مشخصات دقیق آنها، تبلیغات را در حالت بهینهسازی شدهای به نمایش میگذارند.
همچنین، گوگل ادز از سیستمهای هوش مصنوعی و ماشین لرنینگ برای بهبود عملکرد تبلیغات، پیشبینی عملکرد تبلیغات و ارائه پیشنهادهای بهینهسازی استفاده میکند. این سیستمها به کاربران کمک میکنند تا بهترین استراتژیها را برای تبلیغات خود انتخاب کنند و بهترین نتایج را بهدست آورند.
در واقع گوگل ادز شامل مجموعهای از ابزارها، الگوریتمها و سیستمهای هوش مصنوعی است که به کاربران این امکان را میدهد تا تبلیغات خود را به بهترین شکل ممکن به نمایش بگذارند و عملکرد تبلیغات خود را بهبود بخشند.
اکنون شما بهخوبی متوجه شدهاید که گوگل ادوردز چیست و چگونه عمل میکند. در پایان باید بگوییم با توجه به اینکه گوگل مجبور است از تحریمهای اعمال شده توسط دفتر کنترل داراییهای خارجی ایالات متحده (OFAC) تبعیت کند، در نتیجه درحالحاضر نمیتواند تبلیغات وبسایتهایی را که از پسوند دامنه کشورهای زیر استفاده میکنند، به نمایش بگذارد:
بیشتر بخوانید: اصول بازاریابی اینستاگرام
شما برای فعالیت و کسب درآمد در موضوعاتی همچون دراپ شیپینگ، شاپیفای، بلاکچین و مواردی از این قبیل، میتوانید از خدمات مایافکسزون استفاده کنید و با کمک دوره آموزشی دراپ شیپینگ این مجموعه در کمترین زمان ممکن به درآمد برسید.
اکنون که اطلاعات کافی در مورد تبلیغات گوگل ادز بهدست آوردهاید، میتوانید کمپین تبلیغاتی خود را اجرا و از تمام قدرت و توان گوگل ادز در جهت اهداف تجاری خود بهرهمند شوید. از اطلاعاتی که در این مقاله کسب کردید، برای شروع استفاده کنید و به خاطر داشته باشید که پس از شروع استفاده از گوگل ادز و کسب تجربهی عملی، میتوانید اشکالات خود را اصلاح و کمپینهای پربارتری داشته باشید.
اد پوزیشن به آن جایگاهی که در صفحه نتایج گوگل به شما تعلق میگیرد، گفته میشود. این جایگاه براساس حداکثر مبلغ پیشنهادی برای هر کلیک و امتیاز کیفیت مشخص میشود.
شما میتوانید بهمنظور دستهبندی کلمات کلیدی، تبلیغات و صفحات فرود، آنها را در اد گروپها و کمپینهای مختلف قرار دهید.
آموزشهای سطح بینالملل، از پایه تا حرفهای در ورکشاپ جامع آموزشی فروش آنلاین و دراپشیپینگ
FxZone
ما در مجموعه myfxzone با ارائه مشاوره تخصصی، کارگاههای انتقال تجربه و ورکشاپهای آموزشی همراهتان هستیم تا زیر و بم موضوعات مرتبط با ایکامرس، شاپیفای و آمازون و… را بشناسید و در کسبوکارتان موفق شوید. با کمک گرفتن از مجموعه ما، نیازی به آزمونوخطا نخواهید داشت و بهراحتی میتوانید مسیر کسب درآمد دلاریتان را بسازید.
© 2024 MyFxZone | All Right Reseved.
